tag:blogger.com,1999:blog-60003345182139821262024-03-13T12:47:01.204+09:00広告業界データセンター(旧)主に広告業界に関わるマーケットデータを集めています。※このブログは移転しました。Unknownnoreply@blogger.comBlogger54125tag:blogger.com,1999:blog-6000334518213982126.post-64981074036480433612009-01-22T19:11:00.002+09:002009-01-22T19:11:59.334+09:00ブログ移転のお知らせ広告業界データセンターは<a href="http://marketdata.sukedachi.jp/">こちらに移行</a>いたしました。Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6000334518213982126.post-20121375368020471642008-11-05T11:34:00.004+09:002008-11-05T11:43:51.244+09:00■M3層が「訪問している」サイトビデオリサーチインタラクティブの月間オーディエンスデータより。<br /><br /><br />調査期間:2008年9月1日(月)~2008年9月30日(火)<br /><br />当該月の推定接触者数上位200ドメインから、M3層(男性50歳以上)の含有率が相対的に高いドメイン上位15位。<br /><br />※含有率:推定接触者数のうち、当該ターゲットが占める割合<br />※推定接触者数:当該ドメインのサイトを、期間内に1回でも利用した人数の推計値(家庭内パソコンによるユーザー)<br /><br />以下ドメイン名/M3含有率%/推定接触者数(万人)<br /><br />1/jiji.com/29.9/360<br />2/asahi.com/27.8/320<br />3/nikkeibp.co.jp/25.7/321<br />4/trendmicro.co.jp/25.1/360<br />5/yomiuri.co.jp/22.5/411<br />6/adobe.com/22.2/673<br />7/nhk.or.jp/21.8/527<br />8/jalan.net/21.6/360<br />9/iza.ne.jp/21.4/530<br />10/mainichi.jp/21.1/528<br />11/trendmicro.com/21.0/524<br />12/microsoft.com/19.9/1,855<br />13/msn.com/19.8/1,226<br />14/fresheye.com/19.5/315<br />15/gyao.jp/19.2/376<br /><br /><br />圧倒的にニュースサイト多し。<br />trendmicroなどはソフトウェア更新などで訪れているだけだろうから、それを除外するとほとんどニュース系サイトのみ。<br /><br />含有率も結構高いため、ニュース系サイトを束ねるとM3向けオンライン広告パックは比較的容易だろう。想定どおりだが。Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6000334518213982126.post-13082571648222663912008-07-03T23:25:00.002+09:002008-07-03T23:34:22.489+09:00行動ターゲティング市場の推移:日本<a href="http://www.microad.jp/press/20080703/index.html">■プレスリリース<br />マイクロアド、行動ターゲティング広告の市場規模を発表</a><br /><br />マイクロアド調べ。<br /><br />「行動ターゲティング」に何が含まれているのか、並びにどういう算出方法なのか、は不明なのでどこまで妥当な数値なのかはわからず。とはいえ、日本で初めて出た行動ターゲティング市場推移?<br /><br />以下、年、行動ターゲティング市場規模、前年比伸び率、及びインターネットのPC向け広告対比(電通総研の固定ネット広告費)を見てみる。<br /><br /><blockquote>2008年 95億円(前年比不明):3.0%<br />2009年 134億円(前年比170%):3.9%<br />2010年 203億円(前年比166%):5.42%<br />2011年 318億円(前年比164%):7.93%</blockquote><br /><br />伸び率でいうと、自然増(natural growth)的な感じ。しかし一方で、インターネット広告における比率が高くなる、という数値に。既存広告枠の一部が行動ターゲティングによって消費されると考えれば妥当だろう。<br /><br />しかしながら根本的に、行動ターゲティング可能な広告枠や行動プロファイルが、この市場の予測を裏付けるように増えていくのかどうか。この点においては疑問が残る。Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6000334518213982126.post-39823422186335779502008-05-18T13:04:00.005+09:002008-05-18T13:12:36.612+09:002007年の米オンライン広告市場の推移2007年の米国のオンライン広告市場の水位について、<a href="http://www.iab.net/about_the_iab/recent_press_releases/press_release_archive/press_release/299609">Interactive Advertising Bureau(IAB)とPwCによる発表</a>。<br /><br />全体の売上高212億ドル(2兆4000億円ぐらい)で4年連続で記録更新とのこと。<br />ちなみに前年同期比は24%。通期で26%。<br /><br />B2C市場の広告は3%拡大し、52%から55%へ。<br /><br />2007年における各オンライン広告フォーマットのシェアは(カッコ内は前年)、<br /><br /><a onblur="try {parent.deselectBloggerImageGracefully();} catch(e) {}" href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEigjZBEFLjcYd3Di59rxJmlZmvnilv-JBzKTm4dTsFhbwy0z2kN_IAPi1nagH1yt4d-eeQeCskeHw0rTkqFGn89ihTJS4JklHrBlRuLQQr5MvcaRB9MfHKJ_Rj1ZWEfGodcPS6hyphenhypheni4sDn53/s1600-h/IABPWCUSonlineAds2007.png"><img style="float:left; margin:0 10px 10px 0;cursor:pointer; cursor:hand;" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEigjZBEFLjcYd3Di59rxJmlZmvnilv-JBzKTm4dTsFhbwy0z2kN_IAPi1nagH1yt4d-eeQeCskeHw0rTkqFGn89ihTJS4JklHrBlRuLQQr5MvcaRB9MfHKJ_Rj1ZWEfGodcPS6hyphenhypheni4sDn53/s320/IABPWCUSonlineAds2007.png" border="0" alt=""id="BLOGGER_PHOTO_ID_5201564393414488802" /></a><br /><br /><br />ディスプレイ広告のマーケットはまだまだ大きく、B2C広告市場の伸びによって、Rich Media/Video Ads の需要が増え、これから先も伸びると考えられているようだ。<br />この点、日本のようにサーチ偏重ではない。<br /><br />また、課金モデル(Pricing Models)別のシェアを見ると(カッコ内06年)<br /><br />CPM or Impression 45%(48%) <br />Performance base 51%(47%)<br />Hybrid 4%(5%)<br /><br />となっている。Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6000334518213982126.post-68966879412358687822008-04-24T07:33:00.001+09:002008-04-24T09:34:41.140+09:00若者は、4人以上にクチコミする<a href="http://m1f1.jp/m1f1/2008/04/2008423vol11-f8.html">■M1・F1総研「クチコミ積極層の男女の違い」(20080423)</a><br /><br />リクルートと電通のventureである、株式会社Media Shakers内の「M1・F1 総研®」による調査。<br /><br />20 歳から34 歳までの若者層のクチコミ特長について。<br /><br />M1、F1 ともに「良い」と思った情報は平均4 人以上の人にクチコミする、らしい。<br /><br />いいな、と思った情報を何人の人に伝えるか?<br /><br />M1 全体だと、<br /><br /><blockquote>平均4.2 人(7 人以上13.7%、4 人以上42.9%)</blockquote><br /><br />F1 全体だと、<br /><br /><blockquote>平均4.1 人(7 人以上12.2%、4 人以上41.4%)</blockquote><br /><br /><br />どのような情報だと人に伝えたくなるか?<br /><br />男性の場合、<br /><br /><blockquote>1・話題になっていること<br />2・ユニークなこと<br />3・最新であること<br />4・品質が高いこと<br />5・希少性があること</blockquote><br /><br />女性の場合、<br /><br /><blockquote>1・話題になっていること<br />2・ユニークなこと<br />3・最新であること<br />4・デザインがよいこと<br />5・便利であること</blockquote><br /><br />話題が話題を呼ぶ。Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6000334518213982126.post-12412984872251122512008-04-21T21:07:00.001+09:002008-04-21T21:08:09.441+09:00総務省、平成19年度通信利用動向調査<a href="http://www.soumu.go.jp/s-news/2008/pdf/080418_4_bt.pdf">■平成19年通信利用動向調査の結果</a><br /><br />インターネット利用者数及び人口普及率<br /><br /><blockquote>8811万人</blockquote><br /><br />前年比57万人増。微増。<br /><br />携帯電話など移動端末からの利用者は201万人増加で<br /><br /><blockquote>7287万人</blockquote><br /><br />PCからの利用者は、なんと242万人の減少で、<br /><br /><blockquote>7813万人</blockquote><br /><br />減少?!?!?!?!?!<br /><br />どういうこと????<br /><br /><br />そのほかのデータは上記サイト(pdf)をご覧ください。Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6000334518213982126.post-54802979428119958192008-04-19T19:47:00.001+09:002008-04-19T19:55:51.408+09:00携帯電話における検索エンジンの利用状況(2008年3月末現在)<a href="http://www.auncon.co.jp/ir/pdf/20080415.pdf">携帯電話におけるインターネットおよび検索エンジンの利用状況。</a><br /><br />アウンコンサルティング、インデックス、ポイントオンによる調査。2008年4月15日発表。調査期間同3月28日~31日。<br />※「<a href="http://www.p-on.co.jp/">ポイントオン</a>」ポイントサービスのモニター調査なので、多少バイアスありか?<br /><br />■携帯電話で最も使う検索エンジン。<br /><br /><blockquote>Yahoo!モバイル 35%<br />Googleモバイル 27%<br />gooモバイル 4%<br />モバ検索 2%<br />F★ROUTE 6%<br />キャリアのメニュー検索 27%</blockquote><br /><br />このうちキャリアのメニュー検索、と回答したユーザーから、<br />auユーザーをGoogleモバイルユーザー、SoftBankユーザーをYahoo!モバイルユーザーとして換算しなおすと、<br /><br /><blockquote>Yahoo!モバイル 40%<br />Googleモバイル 35%<br />gooモバイル 4%<br />モバ検索 2%<br />F★ROUTE 6%<br />キャリアのメニュー検索 9%</blockquote><br /><br />DoCoMoユーザーは、そのままキャリアのメニュー検索として残されているので、もしこれがGoogleモバイルに参入されると、<br /><br /><blockquote>Googleモバイル 44% </blockquote><br /><br />となり、Yahoo!モバイルユーザーを抜く結果となろう。<br /><br />しかし、キャリア二社にGoogle検索が入っているにしては、Yahoo!モバイル強し、である。<br /><br /><br />■検索結果の満足度について。<br /><br />圧倒的に<br /><br /><blockquote>検索キーワードと検索結果が一致しない 22%</blockquote><br /><br />が断トツで不満にあげられている。<br /><br />また、<br /><br /><blockquote>検索ボックスに入力が面倒 13%<br />どんなキーワードで探せばいいかに迷う 13%</blockquote><br /><br />については、モバイルでは必ずしも「キーワードで検索」だけがユーザー向けのソリューションではないということをさしているのかもしれない。<br /><br />そういった点からすると、Googleがはじめた「<a href="http://googlejapan.blogspot.com/2008/04/google_15.html">Google急上昇ワード</a>」というサービスには要注目。<br /><br />また、<br /><br /><blockquote>信頼できるサイトが検索結果に見当たらない 10%</blockquote><br /><br />は、モバイルインターネット業界全体での深刻な問題だろう。これはキャリアによる公式サイト認定という閉鎖的な環境が続いた弊害といえよう。<br /><br />■どんなキーワードで検索するのか?<br /><br /><blockquote>調べたい単語や漢字など 26%</blockquote><br /><br />辞書的、Wikipedia的な使われ方が断トツ??<br />モバイルサービス事業者はこれに対応すべきかも。<br /><br /><blockquote>企業名、商品名などの固有名詞 22%</blockquote><br /><br />これが次点。<br />なんと、3位以下は10%以上ガクンと落ちて、<br /><br /><blockquote>知りたい情報の一般名称 12%<br />駅、地名、施設名 8%</blockquote><br /><br />などとなっている。<br /><br />■検索以外だとどんな情報探索手段が?<br /><br />検索以外の情報探索手段についてのアンケート項目も面白い。<br /><br /><blockquote>ケータイメール 18%<br />ケータイ広告 17%<br />キャリアの公式メニュー 12%<br />クチコミ 7%<br />新聞・チラシ 7%<br />テレビ 6%<br />駅や電車内の広告 4%</blockquote><br /><br />なんと!<br />広告強し!<br /><br />特に新聞・チラシがテレビや駅・電車の広告よりも高いというのは、よく言われるクロスメディアプラニングの定石とは違う結果。<br /><br />あとケータイ上の広告のスコアが公式メニューよりも高いところの注目すれば、今後ケータイ・コンテンツと連動した広告についてはより、伸びる可能性があるかも。Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6000334518213982126.post-76758802484619279392008-04-16T08:05:00.003+09:002008-04-16T15:49:43.269+09:00情報収集からコミュニケーションの場へ~動画共有サイト、Q&A コミュニティが躍進。<a href="http://www.google.co.jp/url?sa=t&ct=res&cd=1&url=http%3A%2F%2Fwww.wab.ne.jp%2Fpdf%2F080402_cgm.pdf&ei=y6AFSIbGEKHyswKE0qWfBA&usg=AFQjCNHuWsgGKF4nGPv7yHuFZNJV3GunfQ&sig2=jPjQcy0pCEtcO1XkXVh7WQ">情報収集からコミュニケーションの場へ~動画共有サイト、Q&A コミュニティが躍進。<br />Web 広告研究会「消費者メディア調査」の結果を発表(2008/04/02)</a><br /><br />CGMサイトの定義は、<br /><br /><blockquote>・(ISPなどが提供する個人ホームページ作成サイトにおける)個人ホームページ<br />・掲示板<br />・口コミサイト<br />・Q&Aコミュニティ<br />・ブログ<br />・SNS<br />・動画(共有系)<br />・ソーシャルブックマーク<br />・2ちゃんねる<br />・Wikipedia</blockquote><br /><br />となっている。<br /><br />これらCGMサイトの利用者・訪問者数は、2007 年9 月時点で<br /><br /><blockquote>3,783 万人</blockquote><br /><br />これは日本のインターネット利用者全体(4,658 万人)のうち<br /><br /><blockquote>81.2%</blockquote><br /><br />利用者数は昨年9 月(3,528 万人)比で7%<br /><br />2005 年9 月と2006 年9 月の1年間の利用者数を比べると19%増だったということで、<br />成長の勢いは鈍化していると同報告はしているが、これは“全体”の数値なので、減っているものもあれば増えているものもある。<br /><br />特に、これまで全体のページビュー数に大きく影響していたという、<br /><br />個人ホームページ<br />掲示板<br />SNS<br /><br />の各ページビューが横ばいか減少しているということだが、<br />その背景には、<br /><br />個人ホームページや掲示板からSNSのシフト<br /><br />が起こり、次に、同報告でも触れている、<br /><br />“ページビューの多い「SNS」の最大手mixi のユーザーが携帯電話からのアクセスにシフトしているのも一因と考えられる”<br /><br />ということにつながるのではないか。<br /><br />一方増えているのは、やはり動画(共有系)サイト。<br /><br />こちらについては、訪問回数や利用時間も増加している。<br /><br />他、Q&A コミュニティも著しい成長。<br /><br />BLOG については安定傾向。<br /><br />利用者は増えている傾向があるようだが、ページビュー、平均訪問回数、平均利用時間は横ばいらしい。<br /><br />→これってどうやって取るんだ? blog service事業者の数字ってことだな、きっと。<br /><br />年齢別にいうと、<br /><br /><blockquote>10代~20代はSNS・動画(共有系)<br />40代~50代は口コミ情報サイト・動画(配信系)</blockquote><br /><br />をよく使っているようだ。<br /><br />“SNSを良く利用する若年層は、対して口コミ情報サイトの利用率は著しく低い”<br /><br />ほう、おもしろい。<br /><br />CGM利用時間シェアは<br /><br /><blockquote>15%程度</blockquote><br /><br />で安定傾向。<br /><br />で、これらCGM系サイトにどうやってたどり着いたか?etc<br /><br /><blockquote>CGMの流入元、流出先は、昨年と変わらず検索が上位を占めている</blockquote><br /><br />Yahoo!Japan、Wikipedia、Google、YouTube が伸張。いわゆるロングテールへの入り口は検索。つまりはユーザーの興味が、これらCGMサイトを発掘するということか。<br /><br /><blockquote>ブログへの流入はYahoo!Japan 検索が50%、Google が22%と顕著</blockquote><br /><br />うーむ...<br /><br />ちなみに私のブログは解析ツールによると、ほぼ100%が Google からの流入です。<br /><br />うーむ。<br /><br />たぶん、blogger だからかな?Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6000334518213982126.post-82397019259235224452008-04-10T15:55:00.001+09:002008-04-10T15:57:41.215+09:00動画コンテンツを見る人は、テレビの視聴時間が減るのか?<a href="http://www.netasia.co.jp/release/pc500.html">「動画コンテンツに関する利用実態調査」</a>。ネットエイジアによる。<br /><br /><br />動画コンテンツを見る頻度、時間は、1年前と比べ「増えた」人<br /><br /><blockquote>43%</blockquote><br /><br />一方変わらないという人が50%もいるのが面白い。<br /><br />増えた理由は、<br /><br /><blockquote>無料で見ることができるコンテンツが増えたから 69.8%<br />面白いコンテンツが増えたから 42.8%<br />インターネットの通信環境が良くなったから 33.5%</blockquote><br /><br />このデータを見るとやはりコンテンツ力か?とも取れるが実際は「無料だからたいしたものじゃなくても気軽にみれるようになった」ってところではないのだろうか。<br />お金払うからにはそれなりのコンテンツじゃないといけない、と。逆に。<br /><br />で、動画コンテンツを見ることが増えた人にとって、「テレビを見る頻度や時間」がどうなったかというと、<br /><br /><blockquote>大幅に減った 15.3%<br />少し減った 29.8%</blockquote><br /><br />合計45.1%がテレビを見なくなったという。<br />ただし、これらのデータを見るときに早まっちゃいけない。確かにデータ的には、動画視聴増えた人はテレビの視聴時間が減った、と見て取れるが、<br />動画視聴とテレビ視聴には相関関係があるように見えても因果関係があるかどうかはわからない。<br />実際、この調査のデータでは出ていないが、動画視聴が変わらない人、減った人に対して調査したときに、同じようにテレビの視聴時間が減った、という結果が出たら、<br />「動画視聴の結果テレビ視聴が減った」という仮説が成立しなくなってしまうので。<br /><br />無料の動画コンテンツ、見るのはどこ?<br /><br /><blockquote>投稿型動画サイト(YouTube、ニコニコ動画など) 56.4%<br />ポータル(Yahoo!、gooなど)が運営している動画サイト 55.2%</blockquote><br /><br />となっている。<br /><br /><a href="http://jpadsmarketdata.blogspot.com/2008/04/blog-post.html">先の調査と比べて</a>、ポータルが運営している動画サイトの数字が高いのは、この調査自体がFlashを用いた動画形式の特殊な調査をしているせいなのか?<br />パネルにバイアス??<br /><br /><br />無料の動画サイトにアクセスする手段<br /><br /><blockquote>ブックマークしている動画サイトにアクセス 45.0%<br />通常の検索エンジン・サイトでキーワードを入力してアクセス 40.6%</blockquote>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6000334518213982126.post-2253760568918530912008-04-09T16:34:00.003+09:002008-04-09T16:55:19.019+09:00動画共有サイトの利用状況各動画共有サイトはどのぐらい使われているのか、見られているのか。<br /><br /><a href="http://www.atmarkit.co.jp/news/200804/08/goo.html">■動画共有サイトの利用者は6割~YouTube利用率57%、ニコ動13%。</a> (2008/04/08)<br /><br />NTTレゾナントと三菱総合研究所の共同運営「gooリサーチ」での調査。<br /><br />今回で9回目となる“ブロードバンドコンテンツ利用実態調査”だが、今回は「動画共有サイト」にフォーカス。<br /><br />動画共有サイト認知率は全体で<br /><br /><blockquote>70.5%</blockquote><br /><br />性別・年齢別で見ると、<br /><br /><blockquote>男性 77.9%<br />女性 62.6%<br /><br />10代 85.8%<br />20代 76.2%<br />30代 70.9%<br />40代 69.3%<br />50代 53.8%<br />60代以上 58.3%</blockquote><br /><br />意外とどの世代でも高い、とみた。<br /><br />動画共有サイト別の利用率は、<br /><br /><blockquote>YouTube 57.4%<br />ニコニコ動画 12.9%<br />Google Video 8.4%<br />Yahoo!ビデオキャスト 8.3%</blockquote><br /><br />なんと、Yahoo!ビデオキャストよりも、Google Video のほうが上とは!<br /><br /><br />利用頻度は10代が高く、「ほぼ毎日」というユーザが<br /><br /><blockquote>26.5%</blockquote><br /><br />週に1回以上となると、<br /><br /><blockquote>70.4%</blockquote><br /><br />企業提供の動画コンテンツ利用率は、<br /><br /><blockquote>48.4%</blockquote><br /><br />特に、「音楽・映像コンテンツに関する広告(例 映画の予告編、DVDやプロモーションビデオのCM」が23.3%、「テレビ放送局の動画(例 番組やチャンネルの紹介、ニュースなどのテレビ番組の再放送)」が 22.4%と高い。<br /><br />動画共有サイトに動画を掲載した利用者の割合は<br /><br /><blockquote>4.1%</blockquote><br /><br />こちらはまだまだ。<br /><br />現状では、これら動画をアップロードした人のモチベーションとしては、<br /><br /><blockquote>自分が持っている動画を皆に紹介して共有したいから 57.6%<br />動画を掲載してリンクを張るなどして、<br />自分のブログやホームページへのアクセス数を増やしたいから が23.8%</blockquote><br /><br />となっている。うーん、動画を掲載するだけならアクセスは増えないんだけど、普通。<br />spamming の気配ぷんぷん。実際に女性のセクシーな写真がサムネールになっていてクリックすると普通に広告、なんてのも出てきてるしね。<br /><br /><br />一方、著作権関連については、<br /><br />テレビ番組を録画したコンテンツなど、著作権に抵触するような動画を見たことがある人。<br /><br /><blockquote>著作権に抵触する動画を見たことがある 62.4%<br />わからない 31.7%</blockquote><br /><br /><br />今後の期待は?<br /><br />“もし著作権等に問題のある動画が減っていく場合に、利用者がどう対応するのか”<br /><br /><blockquote>利用しない 22.2%</blockquote><br /><br />一方こんな評価も。<br /><br /><blockquote>企業や芸能人・有名人などが自ら動画を掲載して、<br />その内容がよければ、動画共有サイトは利用していく 31.7%</blockquote>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6000334518213982126.post-29512976302742229512008-02-01T10:53:00.000+09:002008-02-01T10:53:54.272+09:00ケータイのオンラインショッピング、最も利用する層は?<a href="http://japan.cnet.com/mobile/story/0,3800078151,20366307,00.htm">■ケータイのオンラインショッピング、最も利用するのは30代女性 - CNET Japan</a><br /><br /><a href="http://www.impressrd.jp/iil/k-tai_mobilecomerse20">インプレスR&D(インターネットメディア総合研究所)による調査</a>(サンプル数6300人)。<br /><br />モバイルコマース=20代女性というのが業界の定説だが、もうちょっと幅広そうだ。<br /><br />ケータイのオンラインショッピング利用率、<br /><blockquote>37%</blockquote><br /><br />年齢・性別別で見ると、<br /><blockquote>30代女性 47%<br />20代女性 44%<br />10代男性 44%</blockquote><br /><br />うち、30代女性は「ケータイのみでオンラインショッピングを利用している割合」が<br /><blockquote>15%</blockquote><br />と他の層よりも多いらしい。<br /><br />次にケータイのオンラインショッピングで購入したことのある商品ジャンルのリストは、<br /><blockquote>衣料/アクセサリー/ファッション 28.8%<br />書籍/雑誌 27.3%<br />CD/ビデオ/DVD 22.5%</blockquote><br /><br />面白いことに、ケータイのネットオークション利用率は<br /><blockquote>22%</blockquote><br />と意外に少ない。<br /><br />利用率が高いのは、<br /><blockquote>20代男性 30%<br />20代女性 26%</blockquote><br /><br />ケータイのネットオークションの利用状況では、<br /><blockquote>物品を買ったことがある 62%<br />売ったことがある 34%</blockquote><br />ということで、”購入”のほうによく使われてるメディアとしてケータイがお買い物リモコン化してる模様。Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6000334518213982126.post-86836422778592038232008-01-08T19:06:00.000+09:002008-01-08T19:13:11.406+09:002007年の検索連動型広告とコンテンツ連動型広告費<a href="http://japan.cnet.com/marketing/story/0,3800080523,20364379,00.htm">■2007年の検索連動型広告とコンテンツ連動型広告費、アウンが試算</a><br /><br />恒例のアウンコンサルティングによる試算。<br /><br />2007年のパソコン向けP4P広告費、<br /><br /><blockquote>検索連動型広告 前年比123% 1078億円<br />コンテンツ連動型広告 前年比209% 199億円<br /><br />全体 前年比132% 1277億円</blockquote><br /><br />コンテンツ連動型広告が非常に躍進した年だということか。<br /><br />ユーザーの検索経験が増えれば増えるほど、見に行くサイトの多様性および回数は増えるので、それらサイトにも広告が掲載されるコンテンツ連動型広告はまだまだ伸びそうだ。<br /><br />ただ一方でこの数字は前年予測を下回っているらしい。それを、<br /><br /><blockquote>これは広告クリック単価が廉価に推移していることやクリック率が低いといった理由によるものだという。</blockquote><br /><br />としているが、果たして?<br /><br />またアウンコンサルティングによると、検索連動型広告の伸びは、<br /><br /><blockquote>オーバーチュアの広告プラットフォームが「新スポンサードサーチに移行したことも躍進の材料となっている。</blockquote><br /><br />モバイル向け市場については、<br /><br /><blockquote>前年比 252% 164億円</blockquote><br /><br />モバイルの検索体験はまだまだ開拓されたとは言いがたいうえ、また広告主の数もまだまだ少ないと思われるので今後も一番伸びを見せそうな分野ではある。Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6000334518213982126.post-24515292848135419862007-12-28T11:26:00.000+09:002007-12-28T11:28:31.519+09:00広告を見た後の携帯電話のネット利用はどのようになっているのか?インターネットコム株式会社と株式会社クロス・マーケティングによる<a href="http://japan.internet.com/research/20071227/1.html">「モバイル検索に関する調査」</a>。<br /><br />外出昼夜移動中に広告を目にした結果、携帯電話(のネット機能で)でそれについてどう調べたか?<br /><br /><blockquote>バーコード(QR コード)で URL を読み込んでアクセスした 41.7%<br />空メールを送り指定された URL にアクセスした 34.7%</blockquote><br /><br />へぇえ、意外とQRコード使ってるんだね。考えを変えないと。<br />新聞広告やチラシには「***と検索」だけではなく、QRコードも必須だね。<br /><br />他に、<br /><br /><blockquote>URL を手入力 33.3%<br />ワード検索 30.7%</blockquote><br /><br />で、ワード検索でユーザーが欲しい情報にたどり着けたかどうか、という質問事項。これは面白い。<br /><br />「ワード検索」を選んだ人からの回答。<br /><br /><blockquote>簡単に見つかった 43.5%<br />なんとか見つかった 52.2%<br />見つからなかった 4.3%</blockquote><br /><br />思っていたよりも、ユーザー満足度は高い? 52.2%のメディアリテラシーが気になるところ。そもそも携帯での検索ユーザーはリテラシーが高い可能性もあるので、PC上での検索etc、他のメディア利用の状況とクロス集計する必要がありそう、このあたりは。<br /><br /><br />では、携帯電話ユーザーは、普段どのような手段でサイトへアクセスしているのか?<br /><br /><blockquote>お気に入り(Bookmark)から 69.2%<br />トップメニューから 52.2%<br />バーコードで URL を読み込む 35.6%<br />ワード検索 23.7%<br />URL 23.7%</blockquote><br /><br />「お気に入り(Bookmark)から」「トップメニューから」が上位に占めているのは、アクセス頻度の多い特定サイトへのアクセスだからでは? 「バーコードで URL を読み込む」「ワード検索」については、普段アクセスしていないサイトへのアクセス手段と考えられるので、ここはクロスでみないとな。Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6000334518213982126.post-79736682561521658832007-11-07T08:31:00.000+09:002007-11-07T10:50:10.877+09:00TVCMはタイミングによって逆効果<a href="http://www.asahi.com/culture/tv_radio/TKY200711060131.html">■「正解はCMのあと」は逆効果 視聴者86%「不愉快」: asahi.com</a><br /><br />元ネタは、慶応義塾大学の榊博文教授の研究。<br /><br /><blockquote>場面を盛り上げるだけ盛り上げておいてから「正解はCMのあとで」「最新情報はこのあとすぐ」。こんなテレビの「山場CM」が多い番組に視聴者が不快感を抱いている<br /></blockquote><br /><br />※“山場CM”=タイムCM、PT(パーティシペーション)含むCM、のよう。<br /><br />CMを見せるための、ないしは、他のチャンネルに変えさせないようにするためのテクニックが、CMへの好感度とそのCMの商品への購買意欲を低下させている、という。<br /><br />まず、CM明けに直前のシーンがリピートされることについて、<br /><blockquote>イライラする 74%</blockquote><br /><br />“山場CM”を含む番組について、<br /><blockquote>好感が持てない 84%</blockquote><br /><br />“山場CM”の商品について、<br /><blockquote>好感が持てない 42%<br />買いたくない 34%</blockquote><br /><br />話の流れが落ち着いたところで出る“一段落CM”と“山場CM”を比較。<br /><blockquote>商品を買いたくない 3.8倍<br />商品を覚えていない 2倍</blockquote><br /><br /><blockquote>山場CMと命名した榊教授は「テレビ局は視聴率ダウンを避けようと始めたのだろうが、広告効果を下げているばかりでなく、CM明けの期待外れの展開を学習した視聴者のテレビ離れを招いているのでは」と分析する。</blockquote><br /><br />まぁ、わかっていたような結果ではあるが、こういうもの表に出てきてしまうと、CMの効果、特に質的効果に関する議論が紛糾しそうな気がする。<br /><br />この調査に関する元ネタはこちらの本。<br /><br /><table border="0" cellpadding="5"><tr><td valign="top"><a href="http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4532640709/mediologicc07-22/ref=nosim/" target="_blank"><img src="http://ecx.images-amazon.com/images/I/116wTh07F4L.jpg" border="0" alt="4532640709" /></a></td><td valign="top"><font size="-1"><a href="http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4532640709/mediologicc07-22/ref=nosim/" target="_blank">広告の文化論―その知的関心への誘い</a><br />真鍋 一史 <br />日経広告研究所 2006-12<br /><br /></font><font size="-2">by <a href="http://www.goodpic.com/mt/aws/index.html" >G-Tools</a></font></td></tr></table><br /><br /><br />以下、TVCM用語をチェックすべし。<br /><br /><a href="http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%82%B9%E3%83%86%E3%83%BC%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%B3%E3%83%96%E3%83%AC%E3%82%A4%E3%82%AF">・ステブレ</a><br /><a href="http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%83%92%E3%83%83%E3%83%81%E3%83%8F%E3%82%A4%E3%82%AF_(%E6%94%BE%E9%80%81)">・ヒッチハイク</a><br /><a href="http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%82%AB%E3%82%A6%E3%82%AD%E3%83%A3%E3%83%83%E3%83%81%E3%83%A3%E3%83%BC_%28%E6%94%BE%E9%80%81%29">・カウキャッチャー</a><br /><a href="http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%83%91%E3%83%BC%E3%83%86%E3%82%A3%E3%82%B7%E3%83%9A%E3%83%BC%E3%82%B7%E3%83%A7%E3%83%B3">・パーティシペーション</a>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6000334518213982126.post-37773725667799055802007-10-31T12:50:00.000+09:002007-10-31T12:52:37.419+09:00飲食店探しの現状~約67%が「パソコンで検索」<a href="http://japan.internet.com/research/20071030/1.html">■飲食店探しに約67%が「パソコンで検索」~飲食店検索に関する調査</a><br /><br />消費者は飲食店情報をどうやって探しているのか? インターネットコムとgooリサーチによる調査。<br /><br />飲食店を探す際にパソコンで検索するユーザー<br /><br /><blockquote>約67%</blockquote><br /><br />これだけネットが普及すると残りの33%はどうやって調べてるんだ?と。<br /><br /><blockquote>地域情報誌 38.29%<br />グルメ雑誌 34.18%<br />携帯電話で検索 15.22%</blockquote><br /><br />むむ。地域情報誌・グルメ雑誌、については「調べる」というよりも「知る」というフェーズで使われてそうな気が。<br />携帯はまだまだですね。これから伸びるでしょうが。<br /><br /><br />では「パソコンおよび携帯電話で検索」する人たちに、「飲食店の検索にどのようなサイトを利用しますか」と複数回答。<br /><br /><blockquote>1) 検索サイトでキーワード検索 77.00%<br />2) グルメ専門サイトで検索 60.85%<br />3) ポータルサイトのグルメカテゴリー 17.57%</blockquote><br /><br />ポータルサイト内でのメニューよりも、検索サイト+専門サイトの利用が非常に大きい。<br />これは、ポータルが、あらゆる情報のポータル(=玄関)で無くなりつつある、ということなのか?<br />また専門サイトについてはブランド力をつけることで集客を上げているとともに、もともとポータルサイトにおける情報提供は専門サイトなことも多いので、その「のれん」から集客した結果、自社サイトのユーザーを大いに伸ばしたと考えられる。ポータルにとっては、軒先を貸して、なんとやら?<br /><br />次に、「検索結果から飲食店を選ぶとき参考にする情報は何ですか?」(複数回答)。<br /><br /><blockquote>1) メニュー 75.71%<br />2) 予算 75.59%</blockquote><br /><br />この辺が、検索連動型広告とランディングページ制作のキモ?<br /><br />検索理由については、<br /><br /><blockquote>地図(アクセス方法)を見たかった 67.37%<br />メニューを見たかった 59.79%</blockquote><br /><br />となっているので、立地やおすすめメニューを広告クリエイティブに入れるのもいいのかも。<br /><br />また、「グルメ雑誌で調べる」「地域情報誌で調べる」と回答した人に対して聞いた、「雑誌で調べた店舗情報をインターネットで検索したことはありますか」という質問に対し、<br /><br /><blockquote>ある 83.63%</blockquote><br /><br />つまり、このカテゴリーにおいては、"雑誌 to Web"が効きそうってことでもある。Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6000334518213982126.post-16167459475256911582007-10-31T08:27:00.000+09:002007-10-31T09:29:42.869+09:00女子中高生のプロフ利用の現状<a href="http://japan.cnet.com/marketing/story/0,3800080523,20359962,00.htm">■女子中高生のプロフ利用は「約半数」--メディアシークの携帯有害サイト意識調査:マーケティング - CNET Japan</a><br /><br />日本では携帯を中心に広がる<a href="http://www.google.co.jp/search?hl=ja&rls=GAPC%2CGAPC%3A1970--2%2CGAPC%3Aen&q=%E3%83%97%E3%83%AD%E3%83%95%E3%81%A8%E3%81%AF&btnG=%E6%A4%9C%E7%B4%A2&lr=">”プロフ”</a>についての調査データ。メディアシークによる。<br /><br />ついでに今の女子高生がいつごろ携帯を持ち出したか、のデータも。<br /><br />プロフサービスを利用している人<br /><br /><blockquote>46%</blockquote><br /><br />携帯電話を持ち始めた年齢は<br /><br /><blockquote>中学校 43%<br />高校以降 29% <br />小学校4~6年 22%</blockquote>Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6000334518213982126.post-26859360685832133652007-10-08T10:51:00.000+09:002007-10-08T10:52:10.309+09:00銀行選びに、広告は効かない?<a href="http://release.nikkei.co.jp/detail.cfm?relID=171974&lindID=3">■マイボイスコム、「銀行のサービス」に関する調査結果を発表</a><br /><br />マイボイスコムによる調査。<br /><br />メインバンクとして利用している金融機関に口座を開設したきっかけ<br /><br /><b>自宅や勤務先の近くにある 35%<br />地元にある 32%<br />ATMが利用しやすい場所に設置してある 24%</b><br /><br /><blockquote>金融機関の評判や広告などよりも、利便性を理由に口座を開設したケースが多いようです。</blockquote><br />とあるが、上記したよう点を訴求ポイントにしたメッセージを持つ広告なら効きそう。<br />これ検索連動型広告などでのクリエイティブづくりのポイントかも。<br /><br />参考までに現時点でのメインバンクに対する満足点、を見てみると、<br /><br /><blockquote>ATMの立地 33%<br />ATMの設置台数 25%<br />手数料無料サービスの有無 21%<br />銀行支店(窓口)の立地 19%<br />銀行支店の数 18%</blockquote><br /><br />この辺を重視したメッセージも重要そう。<br /><br />一方、不満に思われてる点をソリューションとしてクリエイティブに埋め込むのもありか?<br /><br />以下が上位の不満点<br /><br /><blockquote>手数料の金額 26%<br />窓口の待ち時間 17%<br />預金金利 15%<br />営業時間 14%</blockquote><br /><br />消費者にとってベネフィットのあるメッセージと適切なタイミングで届けることさえできれば、「広告が効かない」とはいえない。Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6000334518213982126.post-41002818579582014652007-09-24T15:21:00.000+09:002007-09-24T15:22:10.809+09:00テレビよりゲームのほうが面白い?(米国)<a href="http://japan.cnet.com/news/media/story/0,2000056023,20357012,00.htm">■ゴールデンアワーはテレビよりゲームが強い--米ニールセンが狙う新広告市場:ニュース - CNET Japan</a><br /><br />「東京ゲームショウ2007」でのNielsenの発表。<br /><br />発表された調査によると、アメリカ人のゲーム機器の保有比率は、<br /><br /><blockquote>全体の53%</blockquote><br /><br />となっており、年代別で見てみると、<br /><br /><blockquote>12~17歳では5人に4人(=80%!)<br />18~24歳では74%</blockquote><br /><br />がゲーム機器を持っている。<br /><br />発表した同社のHerrmann 氏によると、アメリカ市場における<a href="http://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%BC%E3%83%9C">"TIVO"</a>(記事中"DIVO"とあるが"TIVO"の間違いでは?)の保有率は17%にすぎないらしい。<br /><br />なので、メディア接触率的にみると、"TIVO"のようなDVR(デジタルビデオレコーダー)よりも、ゲームのほうがマーケットが大きいように思える。しかし広告業界でばDVRのほうが注目されてはいるが。<br /><br />日本でも、<a href="http://www.google.co.jp/search?sourceid=navclient-ff&ie=UTF-8&rls=GAPC,GAPC:1970--2,GAPC:en&q=%E3%82%AB%E3%82%B8%E3%83%A5%E3%82%A2%E3%83%AB%E3%82%B2%E3%83%BC%E3%83%A0">カジュアルゲーム</a>と呼ばれるゲームカテゴリーにおいてオンラインゲームの利用者数が増えているらしい。アメリカと比べて、スポーツやリアリティゲームがいまいち普及しない一方、この分野は注目だ。特に<a href="http://www.hangame.co.jp/">ハンゲーム</a>などは早々と1000万以上のユーザーを数年前に獲得し、<a href="http://www.inte.co.jp/corporate/news/2007inte/20070810.html">今では2200万人分の登録ID,同時接続者平均12万8000人、という数字</a>を誇っている。また、PS3と比べて誰でも遊べるカジュアルゲーム志向のWiiのインターネット接続機能も見逃せない。<br /><br />さて、日本ではこの分野はいつバケる?Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6000334518213982126.post-31074975407736623582007-09-22T17:37:00.000+09:002007-09-22T17:41:29.606+09:00メディアは互いに助け合っている。しかし一番マーケティング効果が高いのは自分自身?<a href="http://www.nikkeibp.co.jp/news/biz07q3/546022/">■テレビと新聞は相互に利用を促進、雑誌閲読のきっかけは「店頭」など</a><br /><br />日経リサーチによる調査。<br /><br /><br />なにをきっかけにテレビを見ることにしたのか?<br /><br /><blockquote>テレビ番組 60.8%<br />新聞記事 46.4%<br />テレビCM 34.8%</blockquote><br /><br />新聞閲読のきっかけは?<br /><br /><blockquote>新聞記事 66.7%<br />テレビ番組 23.8%<br />新聞広告 15.7%</blockquote><br /><br />雑誌閲読のきっかけは?<br /><br /><blockquote>新聞広告 28.2%<br />店頭 26.3%<br />雑誌 22.3%</blockquote><br /><br />年代別で見てみて面白いのは、<br /><br />雑誌閲読のきっかけ、<br /><br /><blockquote>若年層→店頭<br />高齢層→新聞広告</blockquote><br /><br />が高い、ということ。どのターゲットに売りたい本なのか?によってコンタクトポイントは変わる。Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6000334518213982126.post-1759876139098445992007-09-22T10:46:00.000+09:002007-09-22T10:52:03.982+09:00携帯電話でどのぐらいの人が携帯を見ている?<a href="http://www.klab.org/press/2007/070919.html">■KLabが携帯動画の視聴に関するアンケートを実施<br />~ 92%が携帯動画を視聴、携帯のみでの視聴がPCのみを上回る ~</a><br /><br />※本調査は同社のケータイコインというサービスの利用ユーザーのみが対象ゆえ、インセンティブ効果があるやもしれず、データの妥当性は不明だが、参考として。<br /><br />調査対象サンプル(8141人)の比率は、au:3755人(46%)、DoCoMo:3895人(48%)、SoftBank:491人(6%)<br /><br />デモグラフィックは、女性56%、男性44%、年代は30代37%、20代35%、40代15%<br /><br />携帯で動画を見たことがあるユーザーは92%<br /><br /><blockquote>たまに無料で見る 40%<br />よく無料で見る 33%<br />=無料で見ている 73%<br /><br />たまに有料で見る/よく有料で見る 1%<br /><br />一度でも携帯動画を見たことがある 92%</blockquote><br /><br />ではどういったタイミングで見ているのか?<br /><br /><blockquote>1人で学校や会社が終わったときのリラックスしているときに見る 38%<br />1人で夜寝る前に見る 27%<br />1人で昼休みや長い休憩時間に見る 23%</blockquote><br /><br />やはり携帯は“ひまつぶし”メディア?<br /><br />同社の考察では、「テレビやPCが無い状況下で見ることができる便利さや、手元だけの操作で視聴可能な手軽さ、PCなどの動画を見るメディアが自室に無いことなどが理由として考え」られる、とあるが、これらは状況的に代替手段として携帯を使う理由(=つまり“テレビやPCが無いから携帯を使う”、“手元だけの操作ができるから携帯を使う”、“PCなどで動画を見たいがそれがないから携帯を使う”ということ)に対する話となるため、↑の調査から導き出されるような考察ではないと思われるので、このコメント部分は相当疑問。↑の“”で書いたような質問項目があればこれらも成立するのだが。<br /><br /> <br />携帯動画に対するイメージ。<br /><br /><blockquote>画面が小さく見づらい 71%<br />画質・音が悪い 51%<br />配信コンテンツの長さが短い 48%</blockquote><br /><br />調査原本を見ていないので分からないのだが、もしかしてネガティブな質問項目しか並んでいない???<br /><br />では現状に満足しているのは?<br /><br /><blockquote>今の携帯動画で満足している 6%</blockquote><br /><br />↓このデータは面白い。<br /><br /><blockquote>一度サイトに接続するのが面倒だ 27%</blockquote><br /><br />“一度アプリを立ち上げて、そこからサイトにアクセスするアクションが面倒と感じており、テレビと同じようにアプリを起動したらすぐに番組を選べて動画を見ることができる機能をアプリに求めている”<br /><br />ここまで具体的に“求めている”とは調査結果からは導きだされない(27%しかいないし、しかも「面倒だ」ということにしか回答していないので、それがすなわち書かれたような機能が必要だ、ということにならないので)が、こうした機能がソリューションになる可能性はある、ということになろう。<br /><br /><br />携帯動画の利便性について<br /><br /><blockquote>暇な時に時間つぶしができる 62%</blockquote><br /><br /><br />携帯動画の視聴時間。<br /><br /><blockquote>5分以下~5分位 54%</blockquote><br /><br />よく見る携帯動画のジャンル。<br /><br /><blockquote>男性。<br /><br />音楽 51%<br />アダルト 39%<br />バラエティ 23%<br />映画 22%<br /><br />女性。<br /><br />音楽 71%<br />アニメ 24%<br />バラエティ 22%</blockquote><br /><br />意外とニュースが少ない。あとこれは現時点で“無料”提供されているコンテンツの量にも左右されると思われる。<br /><br /><br />どうやって、携帯動画サイトへアクセスするのか?<br /><br /><blockquote>携帯電話の検索サイト 65%<br />キャリアのサイト 34%</blockquote><br /><br />どういったキーワードでサーチしているのか気になる。<br /><br />よく見る携帯動画サイト。<br /><br /><blockquote>モバイルGyaO(一般サイト) 35%<br />ニコニコ動画モバイル(一般サイト) 10%<br />その他 27%</blockquote><br /><br />“その他には、PCで人気の無料動画サイト「ニコニコ動画」や「YouTube」の携帯版と回答したユーザーは少なく、まだPCほど浸透していないようです”<br />?<br />ニコニコ動画モバイルがあがっているのに、このコメントは?<br />またYouTubeの携帯版は日本でサービスインしていないので、そりゃ回答する人はいないのでは?<br /><br />PCで動画を普段見ているユーザーのうち携帯動画を視聴している人。<br /><br /><blockquote>PC動画も携帯動画も見ている 66%<br />PC動画は見ないが携帯動画は見る 21%<br />PC動画は見るけど携帯動画も見ない 8%<br />PC動画も携帯動画も見ない 5%</blockquote><br /><br />“PCだけで動画を視聴しているユーザーは8%と少なく、携帯だけで動画を見ているユーザーが多い”<br /><br />うーん、これはサンプルを考えると一般化できないような。ただ、PC動画も携帯動画も見ている人が多いという傾向は、明らかにでているので、回答の“傾向”は妥当でしょう。<br /><br />「携帯動画を見る」87%のユーザーのうち「PC動画は見ない」21%と回答したユーザーの多くは、PCを持っていない若い年齢層と考えられます。<br />(これはデータの偏りを示す?)<br /><br /> <br />全体的に、サンプルが偏っているのではないか?とか質問項目と考察が多少我田引水な部分も見受けられる調査だが“傾向”として見ておくには役立つデータ。Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6000334518213982126.post-46288841681753246092007-09-18T22:42:00.000+09:002007-09-18T22:43:25.210+09:00モバイル広告はまだまだ成熟していない?~モバイル広告に関する調査<a href="http://japan.cnet.com/research/column/webreport/story/0,3800075674,20356505,00.htm?ref=rss">■モバイル広告に関する調査--バナー広告のクリック経験者は22.7%:リサーチ - CNET Japan</a><br /><br />Webマーケティングガイド/ネットエイジアリサーチの共同調査。<br /><br />検索結果画面に広告が表示されることを認識している人の割合。<br /><br /><blockquote>「知っている」64.3%<br />「知らない」35.7%</blockquote><br /><br />ちなみに前回調査では、「知らない」というユーザーの数は35.5%。変化なし?<br /><br />モバイルサイトで表示される広告をクリックしたことがあるかどうか。<br /><br /><blockquote>「クリックしたことがない」71.7%<br />「クリックしたことがある」28.3%</blockquote><br /><br />インターネット広告の初期の頃の資料が手元にないのでわからないが、ちょっと調べてみねば...<br /><br />クリックしたことのある広告の種類。<br /><br /><blockquote>「テキスト広告」11.7%<br />「バナー広告」22.7%</blockquote><br /><br /><br />モバイルの広告については、ディーツーコミュニケーションズが2000年6月、旧エイワンアドネット(現メディーバ)の設立が2000年12月なので、少なくとも7年ぐらいの歴史となる。それからするとこの数値はちょっと低いのではないか?<br /><br />広告が認識されていない。それが、広告だと認識されないぐらい消費者にとってコンテンツと溶け合っている情報なので、広告“として”認識されていないのであればいいが、もしそうでなくって上記のデータが数値・文字通りの状況を表しているのであれば、当然広告としての効果もPCインターネットと比べて相対的に低いと思われてしょうがないだろう。しかしながら実のところは、広告出せる媒体の数、ユーザーが接する広告の数がPCインターネットよりは少ないと想定されるので、消費者の数に比べて、そのニーズや興味にあった広告の数が少なく、結果としてクリックされない(=同じ広告ばかり出ている)ということもあるのかもしれない。まぁ、僕はこの後者の仮説が結構真実ではないか、と思うのですが...Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6000334518213982126.post-80358834524561110132007-09-16T23:19:00.000+09:002007-09-16T23:25:23.388+09:00各検索エンジンのパートナー状況<a href="http://www.alphaseo.jp/seo-report/070914_194746.html">■検索エンジン相関図 2007年9月版 (αSEO)</a><br /><br />株式会社アイレップのSEO/SEM情報ブログ、αSEOにて、検索エンジン相関図更新。<br /><br />あまり動き無く、膠着状況か。Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6000334518213982126.post-21105875553225832062007-09-10T12:15:00.000+09:002007-09-10T17:17:47.485+09:00折込広告業界のデータ、およびそこから考えるネット連動2006年、首都圏の一般家庭に配布された折込広告<br /><br /><blockquote>1世帯当り1ヶ月の平均枚数=632.2枚</blockquote><br /><br />前年比 1.7%増。この数年伸び続けているらしい。<br /><br />サイズは、B4、B3サイズが主流。<br /><br />やはり、小売店、サービス関連広告主が出稿主として大口。<br /><br />この資料の中にある、曜日別出稿状況を見ると、業種別に「広告をしたいタイミング」がほの見えて非常に役に立つ。<br /><br />これを使って、ネット広告の時間帯別配信を使ったら、“チラシ to Web”“チラシ to Search”戦術・戦略が面白いことになるのではないか?Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6000334518213982126.post-14025294847644348322007-09-07T12:50:00.000+09:002007-09-07T15:01:20.991+09:00百貨店サイトの課題と、オンライン広告活用の活路<a href="http://internet.watch.impress.co.jp/cda/news/2007/09/04/16795.html">■半数以上が百貨店サイト閲覧も、サービス利用は少数~マイボイスコム</a><br /><br />マイボイスコムによる、デパート(百貨店)のWebサイト利用動向調査。<br /><br /><blockquote>百貨店サイトの閲覧経験率=59%</blockquote><br /><br />半数以上とは驚き。スクリーニング条件が気になる。<br /><br />うち、<br /><br /><blockquote>サイト内のサービスを利用した人=16%<br />利用したことがない人=43%</blockquote><br /><br />閲覧目的の利用が多い?<br /><br />実際に訪れたことのあるデパート(百貨店)サイトでは、<br /><br /><blockquote>高島屋 45%<br />伊勢丹 32%<br />三越 32%<br />大丸 26%<br />そごう 20%</blockquote><br /><br />サイトの評価では、<br /><br />「見やすさ」や「わかりやすさ」が感じられたサイト<br /><br /><blockquote>高島屋 15%<br />伊勢丹 12%</blockquote><br /><br />だが、<br /><br /><blockquote>あてはまるものはない、という回答 47%</blockquote><br /><br />閲覧目的のニーズにあったサイトのデザインになっていないということか?<br /><br />定期的に閲覧している百貨店サイト<br /><br /><blockquote>高島屋 7% <br />伊勢丹 6%</blockquote><br /><br />しかし前項目と同様に、<br /><br /><blockquote>特にない 71%</blockquote><br /><br />となっている。<br /><br /><br />つまり、<br /><br />百貨店サイトを訪れる人は多いわけだが、そのニーズにあったサイトデザイン・設計になっていない。<br />百貨店サイトのトラフィックはリピートユーザー/ロイヤルユーザーの数に比例する。<br /><br />といったことか。<br /><br /><br /><br />また、<br /><br /><blockquote>お中元・お歳暮を贈る際にWebサイトを利用したという回答 28%</blockquote><br /><br />内訳は、<br /><br /><blockquote>オンラインショッピング 15% <br />デパート(百貨店)のホームページ 12%</blockquote><br /><br />となっている。<br /><br />しかし一方で、<br /><br /><blockquote>お中元、お歳暮でホームページを利用したことはない 63%</blockquote><br /><br />となっており、もしこれが消費者のアテンションを高めていないせいだ、ということであれば、検索連動型広告やコンテンツ連動型広告をお中元・お歳暮時期に活用するのは相当ねらい目かも。<br /><br />参考として、<br /><br />Webサイトでお中元・お歳暮の商品を決定したタイミングについて、<br /><br /><blockquote>最初から、商品や銘柄は特定のものに決めていた 17%<br />いくつか候補を絞った上でホームページを参考にして決めた 50%</blockquote><br /><br />となっており、サイト閲覧時に特に決めていなかった人は27%となっている。<br /><br />これを見ると、検索連動型広告で17%の特定商品目的買い層を確率よくつかまえ、50%の人々をコンテンツ連動型広告でつかまえていく、というプラニングをすると確実、と思う。当然それぞれはフェーズが違うので、広告メッセージは同じものではいけないだろうが。<br /><br /><br /><br /><br />※なんと12,350件の有効回答の結果らしい。すごい。Unknownnoreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-6000334518213982126.post-68744583589435566852007-09-07T10:48:00.000+09:002007-09-07T10:50:38.255+09:00広告主の何割がネット広告を使っているのか?<a href="http://japan.internet.com/wmnews/20070906/2.html">■日本の有力広告主の60%以上がインターネット広告を使用~シード・プランニングが調査(Japan.internet.com)</a><br /><br />日本の有力広告主の何割がネット広告を使っているのか?という意外と珍しいデータ。シードプラニングによる。<br /><br /><blockquote>インターネット広告の使用率は61.4%</blockquote><br /><br />インターネット広告使用率全業種平均(61.4%)より高い業種<br /><br /><blockquote>情報・通信業82.1%<br />不動産・住宅設備業72.4%<br />金融・保険業70.0%</blockquote><br /><br />インターネット広告使用率全業種平均(61.4%)より低い業種<br /><br /><blockquote>食品業50.0%<br />流通・小売業50.7%<br />エネルギー・素材・機械業で32.0%</blockquote><br /><br />ふむ。感覚値では、飲料系なども少なそうだったんだが。。。<br /><br />いずれにせよ、使用率が少ない業種を中心にもっと使っていただくための手法を開発したらまだまだネット広告は伸びるかも。<br /><br /><br />原本にあたるなら<a href="http://www.seedplanning.co.jp/report/00745.html">こちら</a>を。Unknownnoreply@blogger.com0