広告業界データセンター(旧)

「動画コンテンツに関する利用実態調査」。ネットエイジアによる。


動画コンテンツを見る頻度、時間は、1年前と比べ「増えた」人

43％

一方変わらないという人が50％もいるのが面白い。

増えた理由は、

無料で見ることができるコンテンツが増えたから　69.8％
面白いコンテンツが増えたから　42.8％
インターネットの通信環境が良くなったから　33.5％

このデータを見るとやはりコンテンツ力か？とも取れるが実際は「無料だからたいしたものじゃなくても気軽にみれるようになった」ってところではないのだろうか。
お金払うからにはそれなりのコンテンツじゃないといけない、と。逆に。

で、動画コンテンツを見ることが増えた人にとって、「テレビを見る頻度や時間」がどうなったかというと、

大幅に減った　15.3％
少し減った　29.8％

合計45.1％がテレビを見なくなったという。
ただし、これらのデータを見るときに早まっちゃいけない。確かにデータ的には、動画視聴増えた人はテレビの視聴時間が減った、と見て取れるが、
動画視聴とテレビ視聴には相関関係があるように見えても因果関係があるかどうかはわからない。
実際、この調査のデータでは出ていないが、動画視聴が変わらない人、減った人に対して調査したときに、同じようにテレビの視聴時間が減った、という結果が出たら、
「動画視聴の結果テレビ視聴が減った」という仮説が成立しなくなってしまうので。

無料の動画コンテンツ、見るのはどこ？

投稿型動画サイト（YouTube、ニコニコ動画など）　56.4％
ポータル（Yahoo!、gooなど）が運営している動画サイト　55.2％

となっている。

先の調査と比べて、ポータルが運営している動画サイトの数字が高いのは、この調査自体がFlashを用いた動画形式の特殊な調査をしているせいなのか？
パネルにバイアス？？


無料の動画サイトにアクセスする手段

ブックマークしている動画サイトにアクセス 45.0％
通常の検索エンジン・サイトでキーワードを入力してアクセス　40.6％

■「正解はＣＭのあと」は逆効果　視聴者８６％「不愉快」: asahi.com

元ネタは、慶応義塾大学の榊博文教授の研究。

場面を盛り上げるだけ盛り上げておいてから「正解はＣＭのあとで」「最新情報はこのあとすぐ」。こんなテレビの「山場ＣＭ」が多い番組に視聴者が不快感を抱いている

※“山場ＣＭ”＝タイムＣＭ、ＰＴ（パーティシペーション）含むＣＭ、のよう。

ＣＭを見せるための、ないしは、他のチャンネルに変えさせないようにするためのテクニックが、ＣＭへの好感度とそのＣＭの商品への購買意欲を低下させている、という。

まず、ＣＭ明けに直前のシーンがリピートされることについて、

イライラする　７４％

“山場ＣＭ”を含む番組について、

好感が持てない　８４％

“山場ＣＭ”の商品について、

好感が持てない　４２％
買いたくない　３４％

話の流れが落ち着いたところで出る“一段落ＣＭ”と“山場ＣＭ”を比較。

商品を買いたくない　３.８倍
商品を覚えていない ２倍

山場ＣＭと命名した榊教授は「テレビ局は視聴率ダウンを避けようと始めたのだろうが、広告効果を下げているばかりでなく、ＣＭ明けの期待外れの展開を学習した視聴者のテレビ離れを招いているのでは」と分析する。

まぁ、わかっていたような結果ではあるが、こういうもの表に出てきてしまうと、ＣＭの効果、特に質的効果に関する議論が紛糾しそうな気がする。

この調査に関する元ネタはこちらの本。

広告の文化論―その知的関心への誘い 真鍋 一史 日経広告研究所 2006-12 by G-Tools

以下、ＴＶＣＭ用語をチェックすべし。

・ステブレ
・ヒッチハイク
・カウキャッチャー
・パーティシペーション

テレビ録画に「ＤＶＤ・ＨＤＤレコーダーを最も利用している」は４７．５％
録画した番組を視聴する際、半数以上が「テレビＣＭの大半をスキップ」


iMiリサーチバンク 2007年3月調査

テレビCMの非視聴率は35.1％

非視聴率とは面白いキーワード。

ただ、実際調査を読んでいくと、スキップ率のことかなと。
なので、スキップ＝非視聴と言ってしまうのはちょっと“スキップ”してる気がするが、各メディア間の比較データとしては非常に役に立ちそう。

■「広告媒体の注目度」に関する調査結果 by gooリサーチ(2006年4月)

(1) ネット利用が普及する一方で、依然としてテレビ広告の注目度が大差をつけて1位、次いで新聞広告。
最も視聴する広告として約6割の回答者がテレビ広告を選んでおり、テレビCMが依然として圧倒的な地位にあることが明らかになった。実際にテレビCMを視聴する割合も8割以上で、消費者の関心の強さがうかがえる。
最も視聴している広告の2位は新聞広告で、高齢層になるほど占める割合が高くなる。

(2) PC上のバナー広告の注目度は比較的高く、実際に商品購入に結びつく割合が高い。
最も視聴する広告で全体の約一割がPC上のバナー広告を選んでおり、ラジオ・雑誌を抜き3位であった。一方、携帯電話のバナー広告については0.3%にとどまる。また、広告が消費者の購買行動につながるかどうかについて、PCのバナー広告は約2割が購入しているのに対し携帯電話のバナー広告は約8%にとどまり、広告の訴求度に差があることが明らかとなった。

(3) 消費者一人ひとりの思考や行動様式に合わせた広告に対するニーズが高まっている。
自分自身の購買行動・消費行動に合わせた広告を期待する声が高まっており、インターネットや携帯電話を使ったサービスなど、一人ひとりに対し異なった広告を発信していくような新たな広告展開が発展の鍵を握っていると言える。

■オンライン動画広告が米で急成長 - テレビCMからのシフトも影響 | ネット | マイコミジャーナル

eMarketerからの転載記事。

米国内における2007年のオンライン動画広告の売上高
＝約7億7,500万USドル見込み

2006年＝約4億1,000万USドル（Y/Y 89%増）

2010年＝約31億ドル、見込み。


動画／オンライン広告市場全体の売上に占める割合

2001年＝0.6%
2007年＝3.6%
2011年＝10%（＝約43億USドル）

■ネット連動型テレビCMへの反応度調査（前半）
■ネット連動型テレビCMへの反応度調査（後半）

日経ＢＰ＋マクロミルの調査。

「よく利用するサイト」：
Yahoo! JAPAN（81.1％）／Google（52.9％）／3位の「goo」（16.0％）

職業別では「学生、その他」や「技術系会社員」でGoogleを挙げる回答者の比率が全体平均よりも高く、「専業主婦」や「公務員、自営業、自由業」はYahoo!の比率が高くなっている。

「学生」が大学を卒業すると、Yahoo!に移行する．．．とは考えにくいので、Google利用者シェアは今後増えるのでは？

次にパソコンとテレビの「ながら視聴」

「ながら視聴」をしている：11.2％
「ながら視聴」をしていることの方が多い：45.2％

Ｗｅｂサイトへのアクセス方法について。

「CMで表示されたURLを入力してアクセスしたことがある」（26.3％）
「CMの内容やURLから判断して、企業名などを検索してアクセスしたことがある」（48.8％）

「＊＊＊と検索」と表示するだけでなく、ＣＭの中でいかに企業名をちゃんと伝えるか？が大事、と。

検索誘導CMの視聴経験

「見たことがある」(60.9％)

「テレビCMでURLを見たことがある」は67.0%

「見たことがある回答者」の中で、CMで提示されたキーワードで実際に検索したことがどの程度あるのか。

「何度もある」(14.7％)
「2～3回程度はある」(38.4％)
「1回だけある」(7.9％)
合計61.1％＝実際に検索したことがある＝全回答者の37.2％

検索をするタイミング

実際に検索まで行った人のうち「テレビCMを見た直後に検索することが多い」人は25.9％にとどまった。
「しばらくしてから検索することが多い」（60.3％）との回答が圧倒的に多い。

当然。その瞬間にＰＣいじれるほど視聴者も常にヒマではない。

検索誘導CMの「良いところ」

「テレビCMを見るだけの場合よりも、広告している製品などについて詳細に理解できる」（57.4％）

検索誘導CMの「良くないところ」

「テレビCMを見てWebサイトを検索するというプロセス自体が面倒だ」（38.8％）
「テレビCMだけで情報は完結してほしい」（34.0％）

そりゃそうです。Ｗｅｂに行かせるといことは、わざわざ消費者の時間を「奪う」わけで広告とはいえ、その辺の配慮は必要ということですね。

検索誘導CMがどのようなものであれば、視聴者は広告主のWebサイトにアクセスしたくなるのか。

「テレビCMで取り上げている企業・製品に興味が持てること」（61.2％）
「テレビCMそのものが面白いこと」（53.2％）
「テレビCMの内容が完結せず、続きをWebで調べたくなるような内容であること」（38.1％）

「テレビCMで表示された検索用の言葉が面白いこと」（7.1％）など、検索用の単語に関する選択肢を選んだ回答は総じて少なかった。まずは製品やCMの内容という本質的な要素でしっかり興味を引きつけることができなければ、検索誘導CMという手法もうまくは機能しないということだ。

それがＣＭの役割です。内容を伝えきれないことをＷＥＢに押し付けなければ、検索誘導ＣＭはうまくいくってことです。