広告業界データセンター(旧)

携帯電話におけるインターネットおよび検索エンジンの利用状況。

アウンコンサルティング、インデックス、ポイントオンによる調査。2008年4月15日発表。調査期間同3月28日～31日。
※「ポイントオン」ポイントサービスのモニター調査なので、多少バイアスありか？

■携帯電話で最も使う検索エンジン。

Yahoo!モバイル 35%
Googleモバイル 27%
gooモバイル 4%
モバ検索 2%
F★ROUTE 6%
キャリアのメニュー検索 27%

このうちキャリアのメニュー検索、と回答したユーザーから、
auユーザーをGoogleモバイルユーザー、SoftBankユーザーをYahoo!モバイルユーザーとして換算しなおすと、

Yahoo!モバイル 40%
Googleモバイル 35%
gooモバイル 4%
モバ検索 2%
F★ROUTE 6%
キャリアのメニュー検索 9%

DoCoMoユーザーは、そのままキャリアのメニュー検索として残されているので、もしこれがGoogleモバイルに参入されると、

Googleモバイル 44%

となり、Yahoo!モバイルユーザーを抜く結果となろう。

しかし、キャリア二社にGoogle検索が入っているにしては、Yahoo!モバイル強し、である。


■検索結果の満足度について。

圧倒的に

検索キーワードと検索結果が一致しない　22％

が断トツで不満にあげられている。

また、

検索ボックスに入力が面倒　13％
どんなキーワードで探せばいいかに迷う　13％

については、モバイルでは必ずしも「キーワードで検索」だけがユーザー向けのソリューションではないということをさしているのかもしれない。

そういった点からすると、Googleがはじめた「Google急上昇ワード」というサービスには要注目。

また、

信頼できるサイトが検索結果に見当たらない 10%

は、モバイルインターネット業界全体での深刻な問題だろう。これはキャリアによる公式サイト認定という閉鎖的な環境が続いた弊害といえよう。

■どんなキーワードで検索するのか？

調べたい単語や漢字など　26%

辞書的、Wikipedia的な使われ方が断トツ？？
モバイルサービス事業者はこれに対応すべきかも。

企業名、商品名などの固有名詞　22％

これが次点。
なんと、３位以下は10％以上ガクンと落ちて、

知りたい情報の一般名称　12％
駅、地名、施設名　8％

などとなっている。

■検索以外だとどんな情報探索手段が？

検索以外の情報探索手段についてのアンケート項目も面白い。

ケータイメール　18%
ケータイ広告　17%
キャリアの公式メニュー　12%
クチコミ　7%
新聞・チラシ　7%
テレビ　6%
駅や電車内の広告　4%

なんと！
広告強し！

特に新聞・チラシがテレビや駅・電車の広告よりも高いというのは、よく言われるクロスメディアプラニングの定石とは違う結果。

あとケータイ上の広告のスコアが公式メニューよりも高いところの注目すれば、今後ケータイ・コンテンツと連動した広告についてはより、伸びる可能性があるかも。

■2007年の検索連動型広告とコンテンツ連動型広告費、アウンが試算

恒例のアウンコンサルティングによる試算。

2007年のパソコン向けP4P広告費、

検索連動型広告　前年比123％　1078億円
コンテンツ連動型広告　前年比209％　199億円

全体　前年比132％　1277億円

コンテンツ連動型広告が非常に躍進した年だということか。

ユーザーの検索経験が増えれば増えるほど、見に行くサイトの多様性および回数は増えるので、それらサイトにも広告が掲載されるコンテンツ連動型広告はまだまだ伸びそうだ。

ただ一方でこの数字は前年予測を下回っているらしい。それを、

これは広告クリック単価が廉価に推移していることやクリック率が低いといった理由によるものだという。

としているが、果たして？

またアウンコンサルティングによると、検索連動型広告の伸びは、

オーバーチュアの広告プラットフォームが「新スポンサードサーチに移行したことも躍進の材料となっている。

モバイル向け市場については、

前年比 252％　164億円

モバイルの検索体験はまだまだ開拓されたとは言いがたいうえ、また広告主の数もまだまだ少ないと思われるので今後も一番伸びを見せそうな分野ではある。

■モバイル広告に関する調査--バナー広告のクリック経験者は22.7％:リサーチ - CNET Japan

Webマーケティングガイド/ネットエイジアリサーチの共同調査。

検索結果画面に広告が表示されることを認識している人の割合。

「知っている」64.3％
「知らない」35.7％

ちなみに前回調査では、「知らない」というユーザーの数は35.5％。変化なし？

モバイルサイトで表示される広告をクリックしたことがあるかどうか。

「クリックしたことがない」71.7%
「クリックしたことがある」28.3％

インターネット広告の初期の頃の資料が手元にないのでわからないが、ちょっと調べてみねば．．．

クリックしたことのある広告の種類。

「テキスト広告」11.7％
「バナー広告」22.7％

モバイルの広告については、ディーツーコミュニケーションズが2000年6月、旧エイワンアドネット（現メディーバ）の設立が2000年12月なので、少なくとも７年ぐらいの歴史となる。それからするとこの数値はちょっと低いのではないか？

広告が認識されていない。それが、広告だと認識されないぐらい消費者にとってコンテンツと溶け合っている情報なので、広告“として”認識されていないのであればいいが、もしそうでなくって上記のデータが数値・文字通りの状況を表しているのであれば、当然広告としての効果もＰＣインターネットと比べて相対的に低いと思われてしょうがないだろう。しかしながら実のところは、広告出せる媒体の数、ユーザーが接する広告の数がＰＣインターネットよりは少ないと想定されるので、消費者の数に比べて、そのニーズや興味にあった広告の数が少なく、結果としてクリックされない（＝同じ広告ばかり出ている）ということもあるのかもしれない。まぁ、僕はこの後者の仮説が結構真実ではないか、と思うのですが．．．

■検索エンジン相関図 2007年9月版 (αSEO)

株式会社アイレップのSEO/SEM情報ブログ、αSEOにて、検索エンジン相関図更新。

あまり動き無く、膠着状況か。

検索エンジンの相関図－(((SEM-ch)))

アウンコンサルティングによる、検索エンジン業界の相関関係図と、各エンジンの説明。

非常にわかりやすい。

■ケータイのネット利用、「勝手サイト中心」が45％、公式サイトを上回る (Nikkei BPnet)

携帯電話ユーザーがインターネットにアクセスする際、
キャリアのポータルと独立した「一般サイト（勝手サイト）を中心に利用する」という回答が44.9％で、「公式サイトを中心に利用する」（36.7％）を上回った。

他、ブックマーク（お気に入り）しているサイトランキング上位は、

１位「Yahoo!モバイル」（3年連続トップ）
４位「mixiモバイル」4位
５位「Googleモバイル」
８位「R25式モバイル」

モバイル・コンテンツ・フォーラムによると、各種インターネットサービスを利用可能な第3世代携帯電話の契約数は、2006年9月末時点の5743 万件から、2008年3月に8849万件まで増加し、携帯電話契約数全体の87％を占めるという。またパケット料金定額制への加入数は、2007年6月頃に携帯電話契約数全体の30％を超え、2008年3月には同38％まで拡大する見通し。

利用者が増えると、そこに集まるコンテンツやビジネスも増える。数が増えると当然「探しにくく」なるわけで、今後は携帯向けの検索サービスが伸びることは必至。