広告業界データセンター(旧)

ビデオリサーチインタラクティブの月間オーディエンスデータより。


調査期間：2008年9月1日(月)～2008年9月30日(火)

当該月の推定接触者数上位200ドメインから、Ｍ３層（男性50歳以上）の含有率が相対的に高いドメイン上位15位。

※含有率：推定接触者数のうち、当該ターゲットが占める割合
※推定接触者数：当該ドメインのサイトを、期間内に１回でも利用した人数の推計値（家庭内パソコンによるユーザー）

以下ドメイン名／Ｍ３含有率％／推定接触者数（万人）

1／jiji.com／29.9／360
2／asahi.com／27.8／320
3／nikkeibp.co.jp／25.7／321
4／trendmicro.co.jp／25.1／360
5／yomiuri.co.jp／22.5／411
6／adobe.com／22.2／673
7／nhk.or.jp／21.8／527
8／jalan.net／21.6／360
9／iza.ne.jp／21.4／530
10／mainichi.jp／21.1／528
11／trendmicro.com／21.0／524
12／microsoft.com／19.9／1,855
13／msn.com／19.8／1,226
14／fresheye.com／19.5／315
15／gyao.jp／19.2／376


圧倒的にニュースサイト多し。
trendmicroなどはソフトウェア更新などで訪れているだけだろうから、それを除外するとほとんどニュース系サイトのみ。

含有率も結構高いため、ニュース系サイトを束ねるとＭ３向けオンライン広告パックは比較的容易だろう。想定どおりだが。

■テレビと新聞は相互に利用を促進、雑誌閲読のきっかけは「店頭」など

日経リサーチによる調査。


なにをきっかけにテレビを見ることにしたのか？

テレビ番組　60.8％
新聞記事　46.4％
テレビCM　34.8％

新聞閲読のきっかけは？

新聞記事　66.7％
テレビ番組 23.8％
新聞広告　15.7％

雑誌閲読のきっかけは？

新聞広告　28.2％
店頭　26.3％
雑誌　22.3％

年代別で見てみて面白いのは、

雑誌閲読のきっかけ、

若年層→店頭
高齢層→新聞広告

が高い、ということ。どのターゲットに売りたい本なのか？によってコンタクトポイントは変わる。

テレビ録画に「ＤＶＤ・ＨＤＤレコーダーを最も利用している」は４７．５％
録画した番組を視聴する際、半数以上が「テレビＣＭの大半をスキップ」


iMiリサーチバンク 2007年3月調査

テレビCMの非視聴率は35.1％

非視聴率とは面白いキーワード。

ただ、実際調査を読んでいくと、スキップ率のことかなと。
なので、スキップ＝非視聴と言ってしまうのはちょっと“スキップ”してる気がするが、各メディア間の比較データとしては非常に役に立ちそう。

■「広告媒体の注目度」に関する調査結果 by gooリサーチ(2006年4月)

(1) ネット利用が普及する一方で、依然としてテレビ広告の注目度が大差をつけて1位、次いで新聞広告。
最も視聴する広告として約6割の回答者がテレビ広告を選んでおり、テレビCMが依然として圧倒的な地位にあることが明らかになった。実際にテレビCMを視聴する割合も8割以上で、消費者の関心の強さがうかがえる。
最も視聴している広告の2位は新聞広告で、高齢層になるほど占める割合が高くなる。

(2) PC上のバナー広告の注目度は比較的高く、実際に商品購入に結びつく割合が高い。
最も視聴する広告で全体の約一割がPC上のバナー広告を選んでおり、ラジオ・雑誌を抜き3位であった。一方、携帯電話のバナー広告については0.3%にとどまる。また、広告が消費者の購買行動につながるかどうかについて、PCのバナー広告は約2割が購入しているのに対し携帯電話のバナー広告は約8%にとどまり、広告の訴求度に差があることが明らかとなった。

(3) 消費者一人ひとりの思考や行動様式に合わせた広告に対するニーズが高まっている。
自分自身の購買行動・消費行動に合わせた広告を期待する声が高まっており、インターネットや携帯電話を使ったサービスなど、一人ひとりに対し異なった広告を発信していくような新たな広告展開が発展の鍵を握っていると言える。

■インターネット動画広告に関する調査（上）-動画広告の広告バナーをクリックするユーザーは60%-

・インターネット動画広告を見たことがあるユーザーのみを対象に調査を行った結果、興味を持って動画CM中に掲載されているバナー広告をクリックしているユーザーが60％以上もいることがわかった。
・なぜクリックしたのか⇒「商品・サービスに興味を持ったから」39.4％／「何となく」19.3％

■インターネット動画広告に関する調査（中)～今後、動画広告をきっかけに商品の購入に影響があると回答したユーザーは50%以上～

・過去に動画広告をきっかけにして商品を購入したことのあるユーザーは15%弱だったが、今後、動画広告をきっかけに商品の購入に影響があると回答したユーザーは50%以上に及んでいる
・動画広告中に掲載されているバナーに関しては、それ程ユーザーの関心を引いているとは言い難いが、動画CM自体は「印象に残る」や「広告商品をイメージしやすい」、「広告内容が分かりやすい」など、ユーザーが商品への認知や理解をしやすい傾向にある

■インターネット動画・静止画広告に関する調査（下）--約15％のユーザーが商品購入で最も影響を受ける広告にインターネット広告と回答

・約15%のユーザーが商品購入で最も影響を受ける広告にインターネット広告と回答

・商品やサービスの購入に最も影響を受ける広告／「TVCM」47.5%、「雑誌広告」13.4%、「新聞広告」が7.8%、「インターネット広告」14.6%（「インターネットの静止画広告」7.5%＋「インターネットの動画広告」7.1%）

■インターネットユーザーのメディア別1日あたりの接触時間

# インターネット、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌の5つのメディアのうち、インターネットユーザーの90%以上が毎日1時間以上接触するメディアはインターネットとテレビの2つだけ。
# インターネットユーザーのインターネットとテレビへの接触時間には、それ程大きな違いは無い。
# インターネットに毎日3時間以上接触している比率は46.0%、これに対してテレビでは46.9%とほぼ同じとなっている。
# インターネットに毎日7時間以上接触している人は7.2%で、これは5つのメディアの中で最も比率が高い。
# その一方、「接触しない」と回答した人の比率は、ラジオで47%、新聞は19%、そして雑誌では31%となっている。

単に「時間」だけで見るのではなく、これらに付け加えて、「態度」も考慮しないと、メディアの使い方を誤るので要注意。

しかしラジオ接触しない人、47%....

■「知りたいことやわからないことは、まずネットで調べる」92.4％-CNET
■『ネットユーザー白書 2006 』発売-IMJBC

この調査によれば、「知りたいことやわからないことはまず、インターネットで調べてみる」と回答した人は全体の 92.4 ％、また何かを購入する前に、事前情報としてネットで商品情報を探す人は 77.1 ％となっている。

■ニュース入手はテレビが断トツー若い世代はネットで

インフォプラント調べ。

ニュースの主要な入手先

「テレビ」（９４．８％）
「新聞」（６５．８％）
「携帯インターネット」（４３．７％）
「PCインターネット」（２７．９％）
「ラジオ」（２０．３％）

　携帯とPCを併せたネット経由は約７０％と新聞を上回る

回答は複数選択でニュースの入手先は多岐にわたっている。
携帯インターネットの数値は、iモードユーザーへの調査へのバイアスは考慮してみるべき。

ネット経由でニュースをいつ見ているかとの問いには、

携帯経由
「就寝前」（４８．３％、）
「通勤・通学時」（３１．５％）
「昼食時」（３１％）

PC経由
「就寝前」（４８．５％）
「帰宅後」（３９．８％）
「仕事・勉強中」（３０．６％）