広告業界データセンター(旧)

■プレスリリース
マイクロアド、行動ターゲティング広告の市場規模を発表

マイクロアド調べ。

「行動ターゲティング」に何が含まれているのか、並びにどういう算出方法なのか、は不明なのでどこまで妥当な数値なのかはわからず。とはいえ、日本で初めて出た行動ターゲティング市場推移？

以下、年、行動ターゲティング市場規模、前年比伸び率、及びインターネットのＰＣ向け広告対比（電通総研の固定ネット広告費）を見てみる。

2008年　95億円（前年比不明）：3.0％
2009年　134億円（前年比170％）：3.9%
2010年　203億円（前年比166％）：5.42%
2011年　318億円（前年比164％）：7.93%

伸び率でいうと、自然増(natural growth）的な感じ。しかし一方で、インターネット広告における比率が高くなる、という数値に。既存広告枠の一部が行動ターゲティングによって消費されると考えれば妥当だろう。

しかしながら根本的に、行動ターゲティング可能な広告枠や行動プロファイルが、この市場の予測を裏付けるように増えていくのかどうか。この点においては疑問が残る。

■2007年の検索連動型広告とコンテンツ連動型広告費、アウンが試算

恒例のアウンコンサルティングによる試算。

2007年のパソコン向けP4P広告費、

検索連動型広告　前年比123％　1078億円
コンテンツ連動型広告　前年比209％　199億円

全体　前年比132％　1277億円

コンテンツ連動型広告が非常に躍進した年だということか。

ユーザーの検索経験が増えれば増えるほど、見に行くサイトの多様性および回数は増えるので、それらサイトにも広告が掲載されるコンテンツ連動型広告はまだまだ伸びそうだ。

ただ一方でこの数字は前年予測を下回っているらしい。それを、

これは広告クリック単価が廉価に推移していることやクリック率が低いといった理由によるものだという。

としているが、果たして？

またアウンコンサルティングによると、検索連動型広告の伸びは、

オーバーチュアの広告プラットフォームが「新スポンサードサーチに移行したことも躍進の材料となっている。

モバイル向け市場については、

前年比 252％　164億円

モバイルの検索体験はまだまだ開拓されたとは言いがたいうえ、また広告主の数もまだまだ少ないと思われるので今後も一番伸びを見せそうな分野ではある。

■Webの利用時間、新聞を超える勢い――米調査 - ITmedia News


インターネット利用時間＞新聞購読時間、映画・音楽を楽しむ時間

2006年 広告媒体トップ2は新聞（557億ドル）とテレビ（487億ドル）

2011年 インターネット広告が最大の広告媒体（630億ドル）という予測。

消費者のメディア利用時間が前年比減＝1人当たりの利用時間＝年間3530時間（0.5％↓）
⇒“デジタルメディアの利用は従来型メディアよりも時間が少なくて済む”
⇒地上波テレビやCATV＝1セッション当たり30分以上視聴
⇒オンラインでユーザー生成ビデオの視聴に費やす時間＝5～7分

インターネットのおかげで職場でのメディア利用時間が増加している
⇒「組織内のエンドユーザー」による1人当たりメディア利用時間は3.2％増の260時間

■オンライン動画広告が米で急成長 - テレビCMからのシフトも影響 | ネット | マイコミジャーナル

eMarketerからの転載記事。

米国内における2007年のオンライン動画広告の売上高
＝約7億7,500万USドル見込み

2006年＝約4億1,000万USドル（Y/Y 89%増）

2010年＝約31億ドル、見込み。


動画／オンライン広告市場全体の売上に占める割合

2001年＝0.6%
2007年＝3.6%
2011年＝10%（＝約43億USドル）

電通総研 2007年～2011年のインターネット広告費に関する試算を発表(2007年4月16日)

「2011年には7500億円を超える規模に拡大」

“固定ネット広告”に含まれるのが、バナー広告、テキスト広告、ストリーミング広告、企画広告、Ｅメール広告、というのは無理があるんじゃ．．．

それよりも、

リッチメディア＝“簡易動画広告”と言ったり、
ストリーミング広告を「いわゆるインターネットＣＭ」と言ったり、してるのが意図を感じます（苦笑）

とはいえ、全体的にみて役に立つ市場予測。

2006年における「インターネットCM」の市場規模について

インターネット広告推進協議会（JIAA）による。

「インターネットCM」は多様化し、2007年は新しい市場の創出により一層成長

つまり、scaleしにくい、できない、ということか。
それでハッキリした数値がでていないのか。

昨年までは、ちゃんと予測数値が出ていたのだが．．．

ちなみに

＊「インターネットCM」の市場規模についてはJIAA会員社の広告媒体費からの推計によるもので、CM制作費、広告素材制作費、サイト制作費等は含んでいない。

【「インターネットCM」の定義】
・ インターネット、携帯電話を含む通信回線上のサービス（広告主が管理するウェブサイトを除く）の広告スペースにおいて、広告主の広告、マーケティング活動を目的として掲載されるものである。
・ 広告表現として映像および音声（音楽・ナレーション）を使用し時間軸で展開される広告である。
・ 映像技術、配信技術についての区別は特にしないが、配信方式は大きく分けてストリーミング方式（ユーザー側の端末にデータが残らない再生方式）とダウンロード方式（ユーザー側の端末にデータの複製を作成し再生する方式）があり、許諾の条件が違うために区別し、どちらであるか明記が必要である。
・ 地域限定配信の有無、あるいは範囲についても許諾の条件が違うため明記が必要である。

ややこしい。。。
ネットの世界はルールを先に作ってしまうと普及しにくい感じがするのだが。
（ってことなのかな。日本で動画広告がいまいちブレークしないのは）

■野村総研、ネットビジネス・携帯電話・ブロードバンドの市場規模予測結果を発表

インターネット広告の市場規模:　7,417億円（広告費全体の10%）

ブログ・ＳＮＳ市場：　ブログサイト数1813万サイト／ＳＮＳ登録者数5110万人／1706億円マーケット

野村総研によるページはこちら。

■ ネット動画広告市場、前年の6倍に (ITmedia)

インターネット広告推進協議会によるデータ。

＝2006年の日本のネット動画広告市場は 2005年の約6倍=
30億円（3B JPY/26M USD)

＝2004年1億規模／2005年5億規模

＝2005年度のネット広告費は 2808億円=280B JPY=244M USD