広告業界データセンター(旧)

■「正解はＣＭのあと」は逆効果　視聴者８６％「不愉快」: asahi.com

元ネタは、慶応義塾大学の榊博文教授の研究。

場面を盛り上げるだけ盛り上げておいてから「正解はＣＭのあとで」「最新情報はこのあとすぐ」。こんなテレビの「山場ＣＭ」が多い番組に視聴者が不快感を抱いている

※“山場ＣＭ”＝タイムＣＭ、ＰＴ（パーティシペーション）含むＣＭ、のよう。

ＣＭを見せるための、ないしは、他のチャンネルに変えさせないようにするためのテクニックが、ＣＭへの好感度とそのＣＭの商品への購買意欲を低下させている、という。

まず、ＣＭ明けに直前のシーンがリピートされることについて、

イライラする　７４％

“山場ＣＭ”を含む番組について、

好感が持てない　８４％

“山場ＣＭ”の商品について、

好感が持てない　４２％
買いたくない　３４％

話の流れが落ち着いたところで出る“一段落ＣＭ”と“山場ＣＭ”を比較。

商品を買いたくない　３.８倍
商品を覚えていない ２倍

山場ＣＭと命名した榊教授は「テレビ局は視聴率ダウンを避けようと始めたのだろうが、広告効果を下げているばかりでなく、ＣＭ明けの期待外れの展開を学習した視聴者のテレビ離れを招いているのでは」と分析する。

まぁ、わかっていたような結果ではあるが、こういうもの表に出てきてしまうと、ＣＭの効果、特に質的効果に関する議論が紛糾しそうな気がする。

この調査に関する元ネタはこちらの本。

広告の文化論―その知的関心への誘い 真鍋 一史 日経広告研究所 2006-12 by G-Tools

以下、ＴＶＣＭ用語をチェックすべし。

・ステブレ
・ヒッチハイク
・カウキャッチャー
・パーティシペーション

■ネット利用時間、「1日6時間以上」でテレビを上回る――IBM調査 - ITmedia News

米国ＩＢＭが8/22に発表した調査。しかも米国だけかと思ったら、米英独日豪での調査。なので「アチラで起こってること」ではない、378人の日本人にも調査してある。そしてこの調査によれば、やはりインターネットの利用時間のほうが勝っている。

11p "Use of Content Services　どのようなコンテンツサービスを使っているか"。

ＵＧＣ＝User Generated Content 日本流で言えばＣＧＭが一位。

15p "DVR Impact on Overall TV Consumption デジタルビデオレコーダー購入後テレビ視聴がどのぐらい変わったか"

56%＝変わらない
32%＝減った
12%＝増えた

p19 "Which websites do you frequent the most for video content? 映像コンテンツを見るためにどういったサイトを訪れますか？"

42%＝YouTubeのようなユーザーコンテンツの集まるサイト
41%＝検索サイト

ＳＮＳサイトと答えたのは5%のみ。

p22 も面白いですが、これはご自身でちょっと覗いてみて考えてみてください。

p33 "When spending time on the internet, what advertising formats do find LEAST annoying? インターネットを使っているとき、どのような広告がもっともうっとうしくないですか？"

30%＝バナー広告
30%＝映像の前後につく動画広告
19%＝Googleなどで検索した後に出てくるコンテンツ連動型広告
13%＝動画の周りに出てくるスポンサーからのメッセージ
5%＝動画の中に挿入される動画広告
2%＝広告によって無料で見るよりも小額ならお金を払う

p34 "When spending time on the Internat, what advertising format do find most annoying? ネットを使ってるとき、どのような広告がもっともうっとうしいですか？"

56%＝動画を見ているときに挿入される動画広告

p36 "Users Interested in Online Video - Ad-supported vs paid content ONLINE ネット上で動画をみるとき、広告型か有料型、どちらが支持されるか"

81%＝無料なら、動画の前後の広告を見る
15%＝月2－3ドル程度である程度のクオリティなら有料で広告なしがいい

※ちなみにＩＢＭによるプレスリリースはこちら。日本の分はこちら。

※ちなみに日本人に関する調査で p5 は年収に関する調査。年収レンジを見ると、年収20万ドルが58％を占める、となっているのはちょっと？（ただし５８％が回答拒否）。

テレビ録画に「ＤＶＤ・ＨＤＤレコーダーを最も利用している」は４７．５％
録画した番組を視聴する際、半数以上が「テレビＣＭの大半をスキップ」


iMiリサーチバンク 2007年3月調査

テレビCMの非視聴率は35.1％

非視聴率とは面白いキーワード。

ただ、実際調査を読んでいくと、スキップ率のことかなと。
なので、スキップ＝非視聴と言ってしまうのはちょっと“スキップ”してる気がするが、各メディア間の比較データとしては非常に役に立ちそう。

女性の3割、携帯電話でダイエット関連商品の購入経験あり--MMD研究所調べ(2007年8月発表)

7月にモバイルコマースを利用した人に対する調査。

この時期のモバイルコマースでの売れ筋は、

男性の場合、「CD・DVD（音楽）」（21.2％）、女性は「衣料」（28.0％）でそれぞれ1位。

商品説明や広告表現で「過剰だ」と感じたことがあるかと尋ねたところ、76.2％の回答者が「ある」と回答した。また、過剰と感じたことがあると回答した人を対象に、「過剰な表現」と感じた商品の購入を控えたことがあるかと聞くと、70.2％が購入を控えたことがあると回答した。

パーソナルなメディアでの広告表現は、購入意向に相当影響するのではないか？
当然全てのメディアで広告表現は、消費者の態度に影響を及ぼすが、それはブランド好意度など above the line の領域に影響することが多いと思われる。しかしこのモバイルコマースの例で見ると、70.2%が“購入を控える”と答えているので、below the line での影響が相当出るのだろう。

※本調査は、モバイルサイト内での調査なので、コマース経験者の数値などは実際のマーケットではもっと低いとも考えられることに注意。

■ネット広告はリアル店舗の売上を押し上げる効果がある～米調査結果

Yahoo!小売部門シニアディレクター Amy Vener氏のコメント、

「最近の調査で、消費者の89％がインターネットで商品情報を探すものの、インターネットで商品が購入されるのは7％以下であることを示している。これは、小売業者たちがリアル店舗の売上を増やす機会をとらえるために、インターネット広告を通して“事前買物客”オーディエンスの相手をすることが重要な仕事であることを示している」

・ディスプレイ広告や検索連動広告の両方あるいは一方を見た消費者は、インターネット広告を見なかった消費者に比べて商品調査時に平均で6ページ以上余分に閲覧している。

・インターネット広告を見た消費者は、インターネット店舗で1ドル購入すると、リアル店舗では6ドル購入している。

・インターネット広告が増やす売上の90％はリアル店舗で発生する